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    數字化時代下的品牌保護

     

    2018年4月11日,點擊律和浦東外資協會在上海世博源共同舉辦了一場關于品牌保護的主題沙龍。本次活動由點擊律COO劉子悅女士主講,主題是“數字化時代下的品牌保護”。

     

    數字化時代下的品牌保護--主講:劉子悅

     

    品牌保護長期以來都是企業較為重視和頭疼的一大難題。為塑造品牌形象,提升品牌影響力,維護品牌美譽度,品牌企業盡可能的提供更優質的產品和服務,投入大量的宣傳成本等。然而,這些成果卻被侵權者們輕易的仿造、山寨,從而給品牌企業造成多方面的負面影響。特別是在數字化時代下,侵權者通過多種方式、多種渠道銷售假貨,售假手段層出不窮,品牌企業的傳統維權打假方式已經遠遠落后于侵權者了。在數字化時代下,如何保護品牌形象,遏制侵權行為,成為本次主題沙龍主要討論的問題。

     

    一、品牌保護的權源

    權源,是指權利來源,這里主要是指品牌方享有的知識產權以及其它能夠用以進行品牌保護的權利來源,包括商標、專利、著作權、企業名稱、裝飾裝潢、商品外包裝等。

    商標,是能將自己的商品與他人的商品和服務區分開來的標志,包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合。

    專利,以公開技術方案換取保護的一種制度,在我國法律中包括發明專利、實用新型專利和外觀設計專利三種類型。

    著作權,也稱版權,著作權的對象是作品,包括文字作品、美術作品、建筑作品、攝影作品、工程設計圖、產品設計圖、模型作品等等。

    企業名稱,是一個企業區別于其它企業的文字符號,一般的組成部分有行政區劃、字號、行業或經營特點、組織形式等,字號是區別不同企業的主要標志。

    裝飾裝潢以及商品外包裝作為權源時,需要有能夠與其它的裝飾裝潢、商品外包裝區分開來的顯著特征。

     

    二、數字化時代下侵權者的特點

    目前的侵權者侵權形式多樣,也有越來越多更隱蔽的侵權方式,包括線上以及線下的侵權。線上的各大電商平臺中,都存在著一定的售假店鋪,這類售假店鋪存在侵權行為易發現、難全面的特點。線下的侵權,包括造假的工廠、售假的店鋪,線下的侵權者的特點是取證難、風險高。

     

    三、維權方式

    一般來說,維權方式有四種。第一,舉報,通過向工商局、版權局等行政部門舉報以維權。第二,報案,針對已經達到刑事立案標準的售假者,通過向公安機關進行報案,打擊售假者進行維權。第三,投訴,針對線上的售假行為,通過向電商平臺網站進行投訴,要求售假者刪除鏈接以維權。第四,民事訴訟,通過對售假者提起民事訴訟,要求其停止侵權行為。

     

    維權方式

     

    上述四類維權方式都各有特點,但我們認為,舉報、報案時間跨度長,投訴的效果越來越不好,綜合新的侵權形式、國內外環境以及維權效果來看,采取民事訴訟的方式,才是能夠實現維權目的有效手段。

     

    四、維權戰略

    品牌方進行品牌保護的目標是能夠增加銷售、幫助銷售、維護品牌美譽度,從這一目標來看,上述的維權方式實際上是實現目標的一種手段。目前,品牌保護的環境變好,在國際上,外部的壓力迫使我們需要進一步的提高知識產權保護意識,同時,在國內,一系列政策文件的出臺,表明了國家對知識產權的重視,知識產權的保護力度加強。建議采取的維權戰略方法如下:

    第一,利用數據手段幫助發現侵權。數字化時代下,侵權者侵權行為變得多樣化,維權者也應當善于使用技術和工具,包括利用檢索假貨的數據系統,調查公司等手段發現侵權行為,組成線上與線下相結合的發現侵權的網絡,對線上及線下的售假者同時進行打擊。

    第二,在生產商和銷售商中,主要針對銷售商進行打擊,形成規模性訴訟,通過打擊售假者的流通領域,打斷生產商的資金鏈,反制生產廠家。

    第三,通過民事訴訟的方法,以品牌方的各類權源,如商標、專利等,對侵權者提起侵權之訴,制止侵權,并且要求侵權賠償,給銷售商及生產商制造“困難”。

    第四,重點打擊和關注重復侵權者,對于屢禁不止的侵權者,應當重點打擊,重點關注,防止其不斷侵權。

     

    維權戰略

     

    品牌保護不是一次簡單的維權,而是一場與侵權者的持久性的戰爭,需要我們不斷探索尋求新的有效的方法,只有緊跟時代步伐,才能將這場戰打好,打漂亮!

     

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